Baja el consumo de la TV lineal pero se desacelera su caída según Nielsen

La industria de los medios de comunicación se enfrenta en los últimos tiempos a una cantidad cada vez más ingente de cambios. Conocer las últimas tendencias, así como los nuevos hábitos de consumo se erigen como imperativos necesarios para poder actuar en consecuencia en un entorno caracterizado por la volatilidad.

Este es el punto de partida del informe publicado por Nielsen en el que se recogen los datos relativos de la industria al segundo trimestre del presente año. Desde la compañía nos dejan una fotografía bastante precisa del comportamiento de los usuarios adultos:

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Analizando la información que recoge, vemos como, a pesar de que el consumo de contenidos en vivo ha experimentado cierto descenso, lo importante es que nos encontramos ante una tendencia que comienza estabilizarse.

Si hablamos de la televisión se confirma que la TV lineal continúa siendo el medio con mayor consumo en Estados Unidos a bastante distancia del resto. Lo cierto es que nos encontramos ante una tendencia de consumo que se sitúa a la baja pero con una desaceleración en su caída.

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Echando un vistazo al gráfico extraído del informe elaborado por Nielsen comprobamos que, durante el segundo trimestre de 2016, los estadounidenses vieron de media cuatro horas y nueve minutos de televisión tradicional.

Una cifra que supone un descenso de dos minutos respecto al mismo periodo del año anterior. La diferencia con los datos reportados relativos al segundo trimestre de 2014 es de 10 minutos.

Ponemos el foco en el visionado a través de smartphone. Los usuarios estadounidenses alcanzan un uso diario de una hora y 43 minutos durante el periodo de tiempo que comprende el estudio.

Una cifra que supera la hora y nueve minutos reportados durante el mismo periodo de 2015; así como un incremento de 43 minutos respecto a 2014.

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Estables, es la palabra para calificar los resultados reportados por la radio, DVR, DVDs y Blue Ray; mientras que crecen de forma significativa el visionado a través de las tabletas y PCs.

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La investigación desarrollada por Nielsen demuestra que los usuarios estadounidenses están viendo un pequeño porcentaje del total de canales de televisión que reciben. Así durante este periodo estamos hablando de que reciben de media 205,9 canales de los que apenas ven un 9,6%.

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Se señala además que la cantidad de canales que reciben ha comenzado a disminuir ante una menor penetración multicanal y de la TV por Cable. Lo cierto es que estamos hablando de un descenso en el número de canales (208 hace un año), pero no en el uso que se hace de estos ya que hace un año se veían de media 19,9%.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/medios/baja-consumo-tv-lineal-pero-se-desacelera-caida-segun-nielsen

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